Omdia:中國大陸智慧型手機市場於2025年第三季下滑3%,Vivo在競爭加劇中重奪領先地位

倫敦–(BUSINESS WIRE)–(美國商業資訊)– 根據Omdia的最新研究,中國大陸智慧型手機市場於2025年第三季同比下滑3%。市場仍處於調整階段,同時主要廠商間的競爭日益加劇,領先企業之間的出貨量差距持續縮小。vivo以1,180萬部的出貨量重奪市場第一名,市佔率達18%。華為以1,050萬部的出貨量及16%的市佔率緊隨其後,位居第二。Apple延續前一季度的強勁勢頭,出貨量達1,010萬部,同比上升兩位,重返前三名。小米出貨量為1,000萬部,排名第四,而OPPO則以990萬部的出貨量位列第五,共同構成前五大品牌。 「儘管市場已連續兩季萎縮,但衰退幅度縮小顯示年初政府補貼政策引發的出貨波動正逐漸平息,市場正緩步回歸常態。」Omdia分析師鍾曉磊(Lucas Zhong)表示,「更為謹慎的出貨節奏讓廠商能維持更健康的庫存水平,為由旗艦機發布、雙11購物節及潛在新一輪補貼驅動的第四季活躍表現鋪路。同時,各廠商也在進行更長遠的策略布局。自今年初推出Pura X以來,華為已在其主要新機型上預載HarmonyOS 5.0。雖然這一轉變在軟體優化與使用者體驗方面帶來短期挑戰,但持續執行將有望強化華為的生態系統護城河,特別是在日益飽和的市場環境中。」 他補充說:「主要廠商在第三季更新了他們的入門與中階產品線。在元件價格上漲的背景下,這些升級變得更具針對性且更務實。HONOR X70、Redmi Note 15 Pro、vivo Y500與OPPO A6皆展現出共同的方向——配備7000mAh以上的大容量電池,並提升防水、防塵與防摔性能。這些升級不僅運用電池技術的進步,更直接切中大眾市場消費者對耐用性與續航力的核心需求。」 「儘管近期出現調整,但Omdia預測在持續的補貼政策支持下,中國大陸智慧型手機出貨量將在2025年實現溫和成長。」Omdia首席分析師侯林(Hayden

Omdia:2025年第三季度,中国智能手机市场回调3%,vivo重返第一,竞争态势趋紧

伦敦–(BUSINESS WIRE)–(美国商业资讯)– vivo以1180万台的出货量重回第一,占据18%市场份额。华为紧随其后排名第二,出货量1050万台,市场份额为16%。苹果延续上一季度的涨势,出货量1010万台,排名相较去年同期上升两位,跻身市场前三。小米出货1000万台,OPPO出货990万台,分别位列第四第五。 Omdia分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示:“尽管市场已连续两个季度回调,但跌幅的收窄意味着年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退,市场节奏逐步回归常态。同时,审慎的出货节奏为厂商提供了健康的库存的水位,为第四季度丰富的旗舰新品发布、双11电商旺季及新一轮补贴政策预留了充足的备货基础。与此同时,厂商也正进行更为长远的战略性部署,华为自今年年初的Pura X起,在其主要新品全面预装Harmony OS 5.0系统,尽管这一举措短期对其系统使用体验提出更高挑战,并需要集中投入资源优化软件兼容,但在长远的坚定执行下仍有望为华为提供强有力的生态护城河,尤其是在存量型市场竞争中。” 他补充道:“主要厂商相继在三季度更新其中低端产品线,在今年部分元器件面临涨价的背景下,厂商对于中低端机型的升级显得更为有针对性且务实。荣耀X70、红米Note 15 Pro、vivo Y500、OPPO A6等新品的迭代方向趋同,均配备7000mAh以上超大电池,并强化防水、防尘及抗摔性能。这不仅体现了厂商对电池技术进步的利用,也精准回应了中大众消费者对耐用性和可靠性的核心需求。” Omdia首席分析师侯林(Hayden Hou)表示:“尽管连续回调,但根据Omdia的预测,2025全年中国大陆智能手机出货在国补背景下预期实现温和增长。本土品牌正通过外观设计、电池、摄像头能力等来实现产品的差异化,并通过不断升级的AI功能及用例强化用户体验,以吸引本地用户——中国用户是全球发达市场中对AI倾向性最强的消费群体。在中国市场的产品创新和技术积累,将为本土品牌在海外市场的产品能力及AI竞争力提升提供宝贵范例。”

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