Zpráva společnosti NIQ upozorňuje na hlavní trendy, které budou v roce 2025 ovlivňovat výdaje na technologie a zboží dlouhodobé spotřeby

Cenově dostupné inovace, nakupování s využitím umělé inteligence a udržitelné výrobky se stávají hlavními hnacími silami spotřebitelských výdajů

CHICAGO–(BUSINESS WIRE)–Společnost NielsenIQ (NIQ), přední světová společnost v oblasti spotřebitelských informací, vydala Zprávu o stavu techniky a zboží dlouhodobé spotřeby (State of Tech & Durables – T&D), která upozorňuje na zásadní trendy, jež budou hnací silou růstu v tomto odvětví. Vzhledem k tomu, že se značky připravují na rok vyvíjejících se spotřebitelských preferencí, zpráva identifikuje cenovou dostupnost, pohodlí, udržitelnost a zapojení založené na umělé inteligenci jako zásadní pro splnění očekávání spotřebitelů.

Hlavní body zprávy

• 67 % spotřebitelů pravděpodobně vyzkouší nový výrobek, pokud je cenově dostupný
• 70 % respondentů je otevřeno nákupu udržitelných a energeticky účinných výrobků, pokud jsou za rozumnou cenu
• 55% nárůst prodeje robotických vysavačů s duálními funkcemi pro mokré a suché vysávání v roce 2024, což ukazuje na poptávku po multifunkčních produktech
• 40 % spotřebitelů je ochotno využívat doporučení na základě umělé inteligence při každodenních nákupech
• 33% nárůst prodeje chytrých telefonů s velkým úložištěm, což odráží poptávku po výkonných a propojených zařízeních
• 36 % všech celosvětových tržeb z T&D nyní pochází z online prodeje, k čemuž přispívá především Čína, Evropa a Latinská Amerika

Hlavní trendy, které je třeba sledovat v roce 2025

1. Cenová dostupnost a nákupy zaměřené na hodnotu:
   
   Spotřebitelé se více než kdy jindy zaměřují na cenovou dostupnost, přičemž 67 % z nich uvedlo, že jsou ochotni vyzkoušet nové výrobky, pokud jsou cenově dostupné. Navíc 70 % spotřebitelů by si koupilo udržitelné a energeticky účinné výrobky za rozumnou cenu. Tento trend představuje velkou příležitost pro značky, které mohou nabídnout cenově výhodné, ale přitom trvanlivé možnosti
2. Pohodlí a multifunkčnost v poptávce:
   
   Jak je patrné z 55% nárůstu prodeje robotických vysavačů s duálními funkcemi pro mokré a suché vysávání, multifunkční výrobky, které šetří čas, jsou hnací silou růstu T&D. Značky T&D by se měly snažit nabízet výrobky, které kombinují pohodlí s výkonem, a vycházet tak vstříc spotřebitelům, kteří hledají praktická řešení ve svých každodenních činnostech.
3. Zdravotní a wellness technologie na vzestupu:
   Technologie zaměřené na zdraví se stávají mainstreamem a prodeje nositelných zařízení meziročně vzrostly o 3 %. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé začleňují do svého života produkty zaměřené na zdraví, wellness a hygienu, značky, které dokáží tyto funkce začlenit, zůstanou relevantní. V čele tohoto trendu stojí chytré domácí produkty, jako jsou čističky vzduchu, termostaty a připojená fitness zařízení.
4. Umělá inteligence a chytrá konektivita při nákupech spotřebitelů:
   
   Zpráva zdůrazňuje rostoucí roli umělé inteligence při rozhodování spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že 40 % nakupujících je otevřeno automatickým doporučením, existuje pro značky v sektoru T&D značný potenciál pro využití umělé inteligence k poskytování personalizovaných produktových zkušeností. Klíčová je také konektivita, což dokládá 33% nárůst chytrých telefonů s velkou kapacitou paměti, což ukazuje, že spotřebitelé preferují výkonná a propojená zařízení.
5. Udržitelnost se dostává do centra pozornosti:
   
   Udržitelnost je pro mnoho spotřebitelů rozhodujícím faktorem, přičemž více než polovina z nich je ochotna zaplatit vyšší cenu za ekologické výrobky. Trvanlivost, energetická účinnost a udržitelné materiály jsou hlavními faktory, což naznačuje, že značky, které tyto aspekty upřednostňují, budou mít jasnou výhodu.
6. Důležitost vícekanálových zážitků:
   
   Internetový prodej nyní představuje 36 % celosvětových tržeb ze sektoru T&D, a to díky trhům, jako je Čína, Evropa a Latinská Amerika. Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů využívá kombinaci digitálních a kamenných kanálů, musí společnosti v sektoru T&D poskytovat bezproblémové vícekanálové zážitky, aby tuto poptávku zachytily. Interaktivní prvky, jako je rozšířená realita („augmented reality“ – AR), mají obzvlášť velký ohlas u mileniálů a generace Z, přičemž více než třetina z nich má zájem o nakupování s pomocí AR.

„V případě značek v sektoru T&D bude rok 2025 znamenat poskytování hodnoty prostřednictvím smysluplných inovací,“ řekl Julian Baldwin, prezident pro techniku a zboží dlouhodobé spotřeby ve společnosti NIQ. „Spotřebitelé jsou opatrní, ale zároveň ochotní utrácet za výrobky, které uspokojují jejich potřeby v oblasti pohodlí, udržitelnosti a zdraví. Upřednostněním těchto vlastností mohou společnosti posílit svou pozici na trhu a podpořit růst.“

Proč jsou tyto trendy důležité pro rok 2025

Tyto preference spotřebitelů odhalují klíčové cesty pro značky, které chtějí v roce 2025 získat podíl na trhu. Zaměřením se na inovace sladěné s cenovou dostupností, udržitelností a pohodlím mohou společnosti zabývající se T&D reagovat na vyvíjející se požadavky a podpořit růst. Umělá inteligence a chytré funkce budou i nadále zlepšovat nákupní zážitky, čímž poskytnou značkám více příležitostí, jak zaujmout technicky zdatné spotřebitele.

Chcete-li se dozvědět více, stáhněte si zprávu „Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025“ ještě dnes.

O společnosti NIQ:

NielsenIQ (NIQ) je přední světovou společností v oblasti spotřebitelských informací, která poskytuje nejúplnější porozumění nákupnímu chování spotřebitelů a odkrývá nové cesty k růstu. V roce 2023 se NIQ spojila se společností GfK, čímž došlo ke spojení dvou lídrů v oboru s bezkonkurenčním globálním dosahem. Společnost NIQ dnes působí ve více než 95 zemích, které představují 97 % světového HDP. Díky holistickému čtení maloobchodu a nejkomplexnějším poznatkům o spotřebitelích – poskytovaným s pokročilou analytikou prostřednictvím nejmodernějších platforem – dodává společnost NIQ Full View™.

Další informace jsou k dispozici na internetových stránkách a www.niq.com

O zprávě o stavu sektoru T&D:

Společnost NIQ každoročně vydává zprávu o stavu techniky a zboží dlouhodobé spotřeby, Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025, která využívá nejnovější analýzy a prognózy předních odborníků společnosti NIQ v oblasti technologií a zboží dlouhodobé spotřeby, inovací, spotřebitelského chování, vícekanálového prodeje a měření trhu. Pro čtenáře to znamená, že zpráva přináší skutečně ucelený pohled (Full View^TM) ucelený pohled na nákupní chování spotřebitelů a budoucí poptávku.

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.

Contacts

Sweta Patra

sweta.patra@nielseniq.com