P&G hanteert nieuwe kijk op creativiteit voor grondige vernieuwing van reclameactiviteiten via innovatieve nieuwe creatieve samenwerkingsverbanden

P&G introduceert gedurfde samenwerkingsverbanden met John Legend en
met Thrive Global van Arianna Huffington en lanceert baanbrekend
creatief werk en nieuwe, door technologie ondersteunde
consumentenervaringen op het Cannes Lions International Festival of
Creativity van 2019

CANNES, Frankrijk–(BUSINESS WIRE)–De Procter
& Gamble Company (NYSE:PG) heeft vandaag een reeks innovatieve
nieuwe creatieve samenwerkingsverbanden aangekondigd met John Legend,
Arianna Huffington’s Thrive Global en anderen, die een nieuwe kijk op
creativiteit betekenen om tot een grondige vernieuwing van de
reclameactiviteiten te komen in een tijd waarin verandering
onontkoombaar is.

Deze partnerschappen komen tegemoet aan de toenemende vraag van
consumenten naar authentieke verhalen en ervaringen die een positieve
impact hebben op de samenleving en de mensheid en omarmen de
convergentie van reclame, journalistiek, cinematografie, muziek, comedy
en technologie. Verder brengen ze creatieve vernieuwers bijeen die
gelijkheid en inclusie omarmen om een meer inspirerende creativiteit te
scheppen die mensen telkens weer aanspreekt.

“De reclamewereld staat al veel te lang op zichzelf, los van andere
creatieve sectoren, en is daardoor minder relevant geworden voor
consumenten. Het is de hoogste tijd om een nieuwe kijk op creativiteit
te hanteren om de reclameactiviteiten grondig te vernieuwen,” aldus Marc
Pritchard, Chief Brand Officer bij Procter & Gamble. “Er zijn enorme
bronnen van creativiteit beschikbaar. Vandaag komt P&G in actie om de
reclamewereld in contact te brengen met andere creatieve werelden door
middel van partnerschappen waarin menselijkheid centraal staat en die
onze kijk verbreden op wat reclame zou kunnen zijn.”

Deze week doet P&G tijdens het Cannes Lions International Festival of
Creativity een oproep op de sector om zich aan te sluiten bij deze
revolutie door de krachten te bundelen met andere creatieve werelden, en
kondigt het bedrijf diverse nieuwe samenwerkingsverbanden aan:

Een creatieve samenwerking met John Legend waarbij meerdere
genres worden geïntegreerd om diverse aspecten van de mensheid en de
menselijke ervaring te onderzoeken – zoals ouderschap, moderne
masculiniteit, muziek en sociale rechtvaardigheid – met P&G en haar
merken Pampers, Gillette en SK-II.

Een op menselijkheid gebaseerd samenwerkingsverband met Arianna
Huffington’s Thrive Global, met de opname van gewoontes in
microstappen in merken van P&G zoals Oral-B en Crest, Pampers, Venus,
Secret en Pantene. Hierbij worden cognitieve en gedragswetenschap
vermengd met biowetenschap om consumenten te helpen stress te
verminderen en hun dagelijkse gezondheid te verbeteren.

Een moedige partnerschap met Saturday Morning, een baanbrekend,
sociaal bewust creatief collectief dat samen met P&G een preview zal
tonen van een nieuwe korte film getiteld ‘THE LOOK’. Hierin wordt op
directe wijze ingegaan op de kwestie van rassendiscriminatie,
voortbouwend op het succes van ‘The Talk’ die diverse Lions heeft
gewonnen, waaronder een Grand Prix.

Een collectieve samenwerking voor de herintroductie van Free the Bid
into Free the Work, een beheerde service voor het zoeken naar talent
die is opgericht door de bekroonde filmmaker Alma Har’el. Deze service
werd ontworpen voor vrouwen en ondervertegenwoordigde makers om nieuwe,
unieke verhaallijnen te ontwikkelen, omdat creativiteit en diversiteit
nu eenmaal hand in hand gaan.

Een creatief samenwerkingsverband met GLAAD om positieve aandacht
te geven aan alle aspecten van menselijke inclusie en expressie,
waaronder een nieuwe film van Pantene ter vernieuwing van de iconische
campagne van het merk, ‘Don’t Hate Me Because I’m Beautiful’.

Partnerschappen op het gebied van technologie die de modernste
technologie integreert in merken om te zorgen voor superieure
consumentenervaringen. Het interactieve P&G LifeLab wordt in Cannes
geopend met nieuwe producten en ervaringen van P&G, zoals Oral-B Sense,
Olay Skin Advisor, SK-II FutureX Smart Store, My Black is Beautiful en
een immersieve virtual reality-ervaring van Verizon Media, ondersteund
door content van HuffPost.

“Het is nu meer dan ooit cruciaal dat degenen onder ons die invloed
hebben, deze gebruiken om een positieve impact te hebben op de wereld.
Ik zet me ervoor in mensen met elkaar in contact te brengen, hun hart en
geest te openen en hen te helpen elkaars zorgen en aspiraties te zien,”
aldus zanger, liedjesschrijver, acteur, activist en producer John
Legend. “We kunnen verandering teweegbrengen wanneer we praten over
rechtvaardigheid, gemeenschap, familie, en over hoe merken producten
kunnen maken en gesprekken op gang kunnen brengen die de wereld beter
maken. Ik verheug me op de samenwerking met een bedrijf dat ernaar
streeft een kracht voor het goede in de wereld te zijn en dat tot
nadenken aanzettend creatief werk ontwikkelt dat verandering bevordert.”

“Grote merken zijn onderdeel van de gewoontes van hun consumenten, en de
merken van P&G zijn onderdeel van de dagelijkse gewoontes van tot wel 5
miljard consumenten wereldwijd,” stelde Arianna Huffington, oprichter en
CEO van Thrive Global. “Het innovatieve samenwerkingsverband tussen
Thrive en P&G is gericht op het optimaliseren van deze dagelijkse
gewoontemomenten die in verband staan met producten van P&G, zoals
tanden poetsen of luiers verschonen, als springplank voor Thrive’s
Microsteps: door wetenschap ondersteunde manieren om stress te
verminderen, de gezondheid te verbeteren en de prestaties te verhogen.
Uit de gedragswetenschap blijkt dat habit-stacking – het koppelen van
een nieuwe gewoonte aan een bestaande gewoonte zodat het een duurzame
routine wordt – de snelste methode is om een nieuwe gewoonte aan te
leren die blijvend is. In een tijd van ongekende stress en burnout en
een epidemie van geestelijke gezondheidsproblemen, vertegenwoordigt ons
samenwerkingsverband een nieuwe en belangrijke methode om invulling te
geven aan onze missie om het leven van consumenten te verbeteren en
mensen te helpen een gezonder, meer voldoening schenkend leven te leiden
door middel van de merken en producten waar ze van houden en die ze
dagelijks gebruiken.”

Deze partnerschappen bouwen voort op het fundament dat P&G vorig jaar in
Cannes heeft gelegd:

Een samenwerkingsverband met Katie Couric Media , waaruit
boeiende programma’s zijn voortgekomen in de vorm van menselijkheid in
journalistiek, waaronder profielen van vrouwen die iets hebben bereikt,
gesponsord door de merken Olay, Secret en Pantene van P&G een korte film
over verwachtingen van vrouwen met SK-II; een recent project met
Gillette over het grootbrengen van jongens; en een stijlvolle dagelijkse
nieuwsbrief, Wake-Up Call, die inzichten en commentaar biedt over
het belangrijkste nieuws van de dag, alsmede lifestyleartikelen.

Vorig jaar introduceerde P&G verder The Queen Collective met
Queen Latifah, Tribeca Studios en United Talent Agency om gelijkheid van
geslachten en rassen achter de camera te bevorderen door films te maken
en te distribueren die zijn geproduceerd door multiculturele vrouwelijke
regisseurs, te beginnen met Ballet After Dark van B’Monet en If
There is Light van Haley Elizabeth Anderson – korte documentaires
die in première zijn gegaan tijdens het Tribeca Film Festival.

En P&G werkt samen met National Geographic en Global
Citizen aan de ontwikkeling van ACTIVATE, een serie documentaires
die het bewustzijn verhogen rond extreme armoede, ongelijkheid en een
duurzaam milieu om burgers wereldwijd te bewegen om duurzame verandering
teweeg te brengen.

“Wanneer we samenwerken met creatieve mensen die geloven in het belang
van gelijkheid en inclusie, kunnen we verhalen maken die we nooit eerder
hebben meegemaakt – omdat creativiteit en diversiteit hand in hand
gaan,” verklaarde Pritchard. “En als we creativiteit omarmen door middel
van menselijkheid, kunnen we de wereld letterlijk veranderen door onze
stem te gebruiken, niet alleen als een kracht voor groei, maar ook als
een kracht voor het goede.”

Over het P&G LifeLab

Bezoek het P&G Life Lab tijdens het Cannes Lions Festival of Creativity
van 17-21 juni, 09.30-17.30 uur, in Palais II. Het P&G LifeLab, in
eerste instantie geïntroduceerd tijdens de Consumer Electronics Show in
januari 2019, is een boeiende tentoonstelling waarin wordt getoond hoe
we baanbrekende wetenschap en technologieën koppelen aan diepe inzichten
in consumenten om onderling verbonden innovaties en belevingen te bieden
die het leven van mensen transformeren.

Over P&G

P&G levert aan consumenten over de hele wereld met een ijzersterk
portfolio van vertrouwde merknamen, die bekend staan om hun kwaliteit en
leiderschap, waaronder Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®,
Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head &
Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®,
Vicks® en Whisper®. De P&G-gemeenschap ontplooit operationele
activiteiten in circa 70 landen verspreid over de hele wereld. Zie http://www.pg.com
voor het laatste nieuws en uitgebreide informatie over P&G en haar
merken.

Digitaal pakket voor de pers

https://news.pg.com/cannes-2019-press-kit

Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal.
Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden
vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.

Contacts

Media:
Andrea Schoff
P&G Global Communications
schoff.ar@pg.com
+1-513-238-4154

Becky East
H&K Global Strategies
becky.east@hkstrategies.com
+44
207 413 3093